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Livro digital marketing strategy, de Simon Kingsnorth

Livro digital marketing strategy, de Simon Kingsnorth

Aborda as principais etapas para planejar e executar uma estratégia de marketing digital eficaz. O livro é dividido em quatro partes: análise, estratégia, implementação e otimização. A seguir, apresento os principais pontos de cada uma delas.

 

Análise: Nesta parte, o autor explica como realizar uma análise de mercado, de concorrência, de público-alvo e de canais digitais. Ele também apresenta ferramentas e técnicas para coletar e interpretar dados, como pesquisa primária e secundária, análise SWOT, personas, jornada do cliente e mapa de empatia.

Estratégia: Nesta parte, o autor mostra como definir os objetivos de negócio, de marketing e de comunicação, bem como as métricas e os indicadores para avaliar o desempenho. Ele também ensina como elaborar um plano de ação, que inclui a definição do posicionamento, da proposta de valor, do mix de marketing e do orçamento.

Implementação: Nesta parte, o autor detalha as principais táticas e ferramentas para implementar a estratégia de marketing digital, como SEO, SEM, mídias sociais, e-mail marketing, conteúdo, vídeo, mobile, influenciadores e automação. Ele também dá dicas de como escolher as melhores plataformas e formatos para cada objetivo e público.

Otimização: Nesta parte, o autor ensina como monitorar e analisar os resultados das ações de marketing digital, usando ferramentas como Google Analytics, Google Tag Manager e Google Data Studio. Ele também sugere formas de melhorar o desempenho das campanhas, como testes A/B, personalização, remarketing e inteligência artificial.

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